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Content-Marketing bei großen Zielgruppen – 3 Tipps

Die Frage nach den Zielgruppen für bestimmte Produkte kann die Marketing-Abteilung in aller Regel schnell beantworten. Schließlich ist die Zielgruppen-Analyse ein wesentlicher Baustein bei der Entwicklung einer Marketing-Strategie. Allerdings kommt als Antwort oft etwas im Stil von „Familien“, „Autofahrer“ oder „Hundehalter“. Und spätestens bei genauerem Hinsehen stellt sich heraus, dass die vermeintlich konkret und präzise benannte Zielgruppe eine sehr große Bandbreite hat.

Die gesamte Zielgruppe mittels Content-Marketing anzusprechen, wird dadurch ungleich schwerer. Grundsätzlich gestaltet sich eine gezielte Kommunikation umso schwieriger, je größer und vielseitiger eine Zielgruppe ist. Ein gutes Beispiel dafür ist die gerne ins Feld geführte Zielgruppe „50plus“.

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In 6 Schritten zu erfolgreichen Werbevideos

Es ist kein Geheimnis, dass bewegte Bilder zunehmend an Bedeutung gewinnen. Analysen haben gezeigt, dass die Konversionsrate um bis zu 80 Prozent höher ausfallen kann, wenn ein Unternehmen Videos auf seinen Zielseiten einsetzt. Und in den sozialen Medien werden Videos um ein Vielfaches öfter geteilt, als Texte und Bilder zusammen.

Es macht also durchaus Sinn, Werbevideos ins Marketingkonzept aufzunehmen. Allerdings ist es nicht damit getan, einfach nur irgendwelche kurzen Filmchen aufzunehmen. Denn zum einen ist dazu die Konkurrenz viel zu groß. Und zum anderen wollen Videos bezahlt werden.

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Wie wichtig sind Statussymbole im Job?

Früher sagte die Kleidung, die jemand trug, sehr viel über seinen Status aus. Sowohl seine berufliche Stellung als auch sein gesellschaftlicher Stand spiegelten sich in der äußeren Erscheinung wider. Denn selbst wenn ein einfacher Arbeiter zu einem feierlichen Anlass seinen besten Sonntagsanzug aus dem Schrank holte, wurde der Unterschied zum höheren Beamten, der im maßgeschneiderten Zwirn, darauf abgestimmten Schuhen und einer goldenen Taschenuhr im chicen Auto vorfuhr, sichtbar.

Diese Zeiten sind lange vorbei und die Arbeitswelt hat sich stark verändert. Doch was ist aus den Statussymbolen geworden? Wie wichtig sind sie im Job? Wie groß ist die Rolle, die das äußere Erscheinungsbild spielt?

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Farben im Marketing: So wirken die 6 gängigsten Farbtöne

Ob Firmenlogo, Werbeplakat oder Homepage: Die Wahl der Farbe spielt eine größere Rolle, als oft gedacht. Denn bei der Farbwahl geht es nicht nur um ästhetische Gesichtspunkte. Zwar sollte die Optik natürlich ansprechend sein und in sich stimmig aussehen. Was gefällt und als gelungenen oder schön empfunden wird, bleibt aber letztlich immer eine Frage des persönlichen Geschmacks.

Außerdem, und das ist der entscheidende Punkt, haben Farben einen psychologischen Effekt. Und diese Wirkung führt dazu, dass einige Farben eine stärkere visuelle Anziehungskraft ausüben als andere.

In Sachen Marketing und Werbung sollte die Farbwahl
deshalb mit Bedacht erfolgen:

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Warum allein eine große Reichweite in den sozialen Medien nicht ausreicht

Während früher eine Webseite, E-Mail-Werbung und vielleicht ein Newsletter das Online-Marketing prägten, haben sich inzwischen auch die Sozialen Medien zu einer wichtigen Werbeplattform entwickelt. Und hier sind die Bemühungen oft darauf ausgerichtet, eine möglichst große Reichweite zu erzielen. Tatsächlich ist die Reichweite natürlich nicht unwichtig.

Denn wenn ein Account keine Beachtung findet und in der großen Masse der Profile untergeht, ist die ganze Arbeit umsonst. Doch die Reichweite ist eben nicht alles. Bloß weil jemand viele Follower hat, heißt das noch lange nicht, dass er seine Zielgruppen auch wirklich erreicht und Umsätze generiert.

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Was ist Omnichannel-Marketing?

Kaum hatten sich Unternehmen mit dem Multichannel-Marketing angefreundet, erschien mit dem Omnichannel-Marketing auch schon die nächste Werbestrategie am Horizont. Obwohl beide Begriffe oft in einem Atemzug genannt werden, handelt es sich um zwei Paar Schuhe. Und je mehr sich die Technologien für Kampagnen im Omnichannel-Marketing weiterentwickeln, desto wichtiger wird es, die Unterschiede zu kennen.

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5 Tipps für Ihr neues Ladenlokal 

Der eigene Laden ist für viele Gründer noch immer ein großer Traum, der gut durchdacht werden sollte. Wenn der erste Schritt gewagt, der Mietvertrag unterschrieben und das eigene Ladenlokal an der perfekten Stelle bezogen ist, kann es ja eigentlich richtig losgehen.

Aber bevor es so richtig losgeht, gibt es natürlich noch einige Punkte zu beachten:

Wie richten Sie Ihren Laden ein? Wie nutzen Sie Ihr Schaufenster effizient? Und wie bekommen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden mit der optimalen Außen- und Innendarstellung?

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6 Gestaltungsregeln fürs Produktdesign

Natürlich sind die inneren Werte wichtig und zählen letztlich oft weit mehr als die Optik. Doch wer jemanden kennenlernt oder trifft, entscheidet zunächst nach dem äußeren Erscheinungsbild. Der berühmte erste Eindruck wird vom Äußeren bestimmt, was ganz einfach daran liegt, dass sich die inneren Werte erst später zeigen.

Was für Begegnungen gilt, ist auch bei Produkten nicht anders. Die Qualität, die Funktionen oder die Inhaltsstoffe sind natürlich wichtig. Doch ein Kunde nimmt zunächst das Design des Produktes wahr.

Und ein Produkt, das kein ansprechendes Design hat, verkauft sich entweder gar nicht oder nur schlecht. Wie erfolgreich ein Produkt ist und wie sehr es zum unternehmerischen Erfolg beiträgt, hängt also zu einem großen Teil vom Produktdesign ab.

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Warum Mobile Marketing zur Pflicht wird

Wie kommt Werbung heutzutage noch beim Kunden an? In den vergangenen Jahren haben sich die Rahmenbedingungen schließlich stark verändert und damit auch zu einem ganz anderen Nutzungsverhalten der Zielgruppen geführt. Das Marketing entwickelt sich zwar stetig weiter und bisher ist es ihm auch gut gelungen, Schritt zu halten.

Trotzdem ist und bleibt wichtig, am Ball zu bleiben und die großen, richtungsweisenden Trends nicht zu verschlafen. Sonst sind die Felle schneller davongeschwommen, als eine neue Kampagne auf den Weg gebracht werden kann.

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3 Schritte zum Aufbau einer Community

Eine Community ist eine Gruppe von Personen, die einem Unternehmen folgt. Bei den Personen handelt es sich um Kunden, Fans und Interessierte, die mit dem Unternehmen interagieren, Feedbacks hinterlassen und Inhalte teilen. Lange Zeit galt es als ganz nett, aber nicht unbedingt notwendig, eine Community zu haben. Das ist inzwischen anders.

Mittlerweile hat sich die Community zu einem wichtigen Marketing-Instrument und einem bedeutsamen Erfolgsfaktor für Unternehmen entwickelt.

Ein Unternehmen ist deshalb gut beraten, sich eine Community aufzubauen und zu pflegen. Bleibt nur die Frage nach dem Wie.

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